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扩大消费的新动力从何而来？ ——“细分市场+场景赋能”破解创新密码 ■记者魏乔 近日，热映的沪语电影《肉菜馄饨》不仅勾起了无数人对上海儿时口味的回忆，片中出现的正光合汽水、大白兔奶糖、佛手味精等老牌品牌也形成了“上海美食地图”。尤其是与电影联动的蔬菜肉馄饨系列，在相关店铺有售，“妈妈的那一口”瞬间勾起家的味道。这是知识产权文化与消费场景的深度融合，也是老字号品牌与本土电影的“双向高速公路”。目前，越来越多品牌不断加速创新，为消费市场发展注入动能。国家统计局公布的数据显示，今年1-10月，我国商品零售额36.6万亿元，同比增长4.4%，增速比去年同期加快1.2个百分点。未来如何进一步鼓励消费？近日，工业和信息化部、国家发展改革委、商务部等六部门联合发布的《加强消费品供需适应性进一步促进消费实施方案》中提到，要精准满足不同人群需求，探索新消费场景、新业态。采访中记者获悉，光明肉食与马化腾的合作各个品牌和电影《肉菜馄饨》正是抓住了当下消费者需求的变化。光明肉业相关人士表示，除了健康、安全、美味的基本诉求外，消费者越来越关注食品背后的效率、文化认同和情感联系。我们认为，新一代食品消费者家庭对食品的期望不再局限于饱腹感和营养，而是将其视为沟通情感、缓解压力、建立社交互动的重要手段。基于此，光明通过多项创新创造了“家的味道”，成为了一名导师和表演者。苏州商业银行特约调查员傅一夫在接受国际商报记者采访时分析，促进消费，聚焦细分市场，需要加强需求的全面挖掘。核心群体“一老一小”。针对老年产品功能单一的障碍，我们将重点关注老年友好转型、智慧医疗等急需领域。对于学校和婴儿用品，我们必须确保安全并改进环保材料。同时，要覆盖Z世代、宠物主人等新兴群体，满足潮流玩具、智能穿戴设备、食品饮料、宠物用品等千亿热点需求。傅一夫进一步表示，在聚焦场景振兴消费方面，要深化数字技术与消费场景的融合，推动人工智能、虚拟现实等技术在文旅、零售中的沉浸式应用，拓展“商业+文旅+体育+健康”等跨界场景，缩小城乡场景供给缺口。特别是，有必要导入探索农村便捷消费和地区文化旅游场景。此外，还需要打破绿色消费与健康消费场景之间的瓶颈，让环保的家庭健康产品和设备兼容更多的应用场景。尤其值得强调的是，我国年轻群体在电子消费空间所释放的潜力，目前正在吸引越来越多国际品牌的关注。近日，全球时尚零售平台MUSINSA宣布，其首家海外旗舰店MUSINSA STANDARD将于12月14日在上海开业。该店总面积约1,421平方米，这将使其成为全球第五大MUSINSA门店。据报道，今年上半年，中国消费者在MUSINSA STANDARD韩国店的交易额大幅增长，其中近一半是介于两者之间的。10岁和29岁，表明该品牌正在成为越来越多中国年轻消费者的时尚选择。 “上海是亚洲乃至全球时尚潮流的中心，作为一个全球品牌，我们以这家店的开业为抓手，捕捉中国年轻消费者的生活方式。我们将深入了解使用场景，提供更好的购物体验。同时，我们将通过本土化的全面投入，为中国的时尚消费生态注入新的活力。”MUSINSA代表表示：未来推动消费需要多方面的努力。傅一夫表示，企业要聚焦市场细分，一方面，建立细分群体的需求数据库，引导企业采用柔性生产、用户参与式设计等模式，精准满足差异化需求。另一方面，有必要提高再造能力。完善细分领域标准体系，推动老年用品“白银时代”认证和安全保障措施，强化产品质量责任。此外，加大对千亿级消费热点的政治支持力度，鼓励企业在智能设备、户外用品等领域进行研发创新。傅一夫表示，要以场景赋能为重点，打造消费场景新符号模式，大力支持各地推广“非遗+夜游”、“数字文创”等成功模式。深化平台监管和算法优化，规范“社区种植”等行为，同时通过税收补贴、金融支持等方式降低经营场所创新和运营成本，激发经营活力。
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