要将香潮IP的人气转化为业绩提振，企业需要四维创新

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■小伟 自9月开赛以来，2025湖南省足球联赛（以下简称“湘超联赛”）以多场激烈的比赛展现了区域体育知识产权的强大号召力，带动了文化旅游消费的崛起，相关企业的主要产品也保持了旺盛的销售势头。笔者认为，相关企业只有在理念、产品、营销、技术四个方面进行创新，才能让湘超联赛从“爆款”走向“长盛不衰”，真正将赛事流量转化为持续的品牌增长和业绩提升，实现“一场球赛激活全球相扑”的长期价值。观念创新是前提。企业应突破技术瓶颈以“场馆展示、标志展示”的传统模式，充分发挥区域知识产权的独特价值，推动“体育+地方文化+消费”融合，将企业营销与全湖南文旅资源深度对接，主动确保品牌传播既借赛事人气，又扎根湖南土壤，形成差异化竞争优势。产品创新是关键。简单的“个性化活动套餐”很难创造出令人难忘的信息，企业必须赋予产品真正的湘韵。比如，企业可以推出采用湖南刺绣、印染等工艺的产品，成为湖南文化的载体，接触到更广泛的受众。还可以结合湖南辣菜的特点，开发专门的品类，让粉丝们享受到正宗的“湘菜味道”。营销创新是起点，事件营销要以产生深刻的情感共鸣为目标。湘超的主要优势在于地域情感的团结，公司的营销必须坚持这个核心。比赛中途可以开始融入湘剧、花大鼓等元素的演出。此外，《我和湘超的故事》还可以开展征集活动，将球迷的故事、当地的欢乐歌曲转化为营销素材。通过方言解说和与MusicsLocal，我们将我们的营销内容与对体育的热情和文化的温暖结合起来，实现“圈外”传播。创新是企业可以利用AI技术实现精准营销、提高营销效率的重要保障。利用AI，我们可以分析粉丝在不同竞技领域的消费习惯，驱动联名套餐，精准营销。附有折扣。使用智能分析工具根据天气、赛事进展等动态因素调整营销创意，实现进球时的特别促销或整个体育场内优惠券的精准分发等实时响应。人工智能还可用于优化供应链布局，并在整个体育场内准确分配赛事专用产品，以提高性能和有效转换效率。香潮的走红正在为相关企业创造机会。企业只有将理念扎根湖南土壤，在产品上彰显湖南魅力，在营销上传递湖南情怀，在工具上运用智能科技，才能将短期的赛事热度转化为长期的品牌价值。