央视新闻：近期，不少景区推出了“终身门票”。甘孜300元以上可无限次畅玩14个景点，安徽天柱山、新疆吐鲁番等多地还推出“一票终生”优惠，但细则不同。景区为何要卖“终身票”？快过年了，哪里还能买到这么优惠的机票呢？一张门票终身免费，可进入14个景点。那些“好事”已经追上了我们。近日，四川省甘孜市正式推出两张实名旅游卡。购买该卡，游客可终身无限次免费进入14个景区，其中包括稻城亚丁、海螺沟2个5A级旅游景区和12个4A级旅游景区。无需预订，无需购买门票。此消息一出，有人称其为“赚血钱”，也有人疑惑：“这会不会是一个骗局？”以后景点不再靠门票赚钱了？”甘孜终生门票1月28日开售，截至2月2日，网上已售出17万多张门票，可见销售火爆程度。为什么这么受欢迎？我算了一下，这张门票包括14个景点，如果全部逛完的话，长青门票1091元。目前，甘孜“终生门票”300多就能买到相当于优惠了30%，这是非常划算的，但这里就有一个问题，以后演出场地会不会赚不到门票收入呢？其实，这并不是特例，前段时间，安徽省的灵隐飞峰景区就正式宣布“买一次票，玩一辈子”，特别是针对安徽、南京、武汉的居民。南昌等地区，两年前，新疆吐鲁番风景区也出现过。实行“首次实名购票，永久免费”计划。虽然各地的操作细节有所不同，但思路是一样的：把景点变成“交通入口”，而不是“收费站”。这一做法体现了当地文化旅游发展思路的重大转变。它正在显现出来。旅游业可能正在从“门票经济”转向“体验经济”。对于景区来说，未来真正想赚的不再是“单次游览”赚到的钱，而是游客“多次游览”所带来的综合消费，即住宿、餐饮、交通、体验文创、户外体验等。终身卡与未来多次游览的原因挂钩。对于游客来说，终身门票就像是“长期会员卡”。景区要想让游客流连忘返，就必须提高服务水平，丰富旅游内容业务模式并优化他们的体验。因为只有让游客感到舒服、开心，他们才会愿意经常来。从酒店、商店的布局到活动的布置，甚至卫生间是否干净、信号是否良好、POS机是否充足等小事，这些体验最终形成了一个景区的整体竞争力。您还可以期待连锁效应。一个景区一旦火起来，就可以带动周边冷门景区“大手小脚”，实现全区域旅游的协调发展。所以，并不是终身票不赚钱，而是通过其他方式赚钱。这背后，是文旅产业概念从“门票销售”到“体验销售”、从“景点旅游”到“全域旅游”的更新。
（编辑：马长彦）
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